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云南旅游文化产业的华丽转身

2010年06月25日10:41  来源:中国民族报

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云南旅游文化产业的华丽转身
  



  曾经领跑全国旅游产业发展的云南,不知不觉中发现自己已经和正在被人赶超,油然而生的危机感催生了云南旅游的二次创业计划。从2005年至今,二次创业使云南旅游业发展再次起跑,续写佳绩。

  二次创业,旅游产业发展转型升级

  张立明是云南民族村主管营销的副总经理,业内同行说他过去是“门票老总”,现在变成了“创意老总”。原来,随着张立明把景区的一个个新创意成功推向市场,云南民族村景区旅游产业链条不断拉长,总收入中已有30%来自门票之外的其他经营收入,他的主要精力也由整天想着怎样多卖门票转到如何多出新创意上来。现在,景区内建成了昆明古文化城,推出了普洱留香茶艺馆等。人们在游览的同时,还可享受到富有云南民族特色的“吃喝娱”等系列内容,游客欢迎,商家高兴,景区人气兴旺。

  石林风景名胜区管理局局长李正平介绍,石林景区提质升级的步伐也从未停歇,如今已跻身全国首批5A级景区和全国文明风景区行列。

  云南民族村和石林风景区的变化是云南旅游业在二次创业中转型升级的两个缩影。不少时隔几年再次到云南故地重游的游客都有新鲜感,认为云南旅游的品位高了,内涵更丰富了。

  作为云南省第三产业的龙头产业,云南旅游业被冠以云南明星产业的美誉。美丽的云南山水和特色鲜明的民族文化吸引着越来越多中外游客的同时,也把云南旅游产业发展的被关注度提升到了更高的层次。2009年,国家发展和改革委员会批准《云南旅游产业发展和改革规划纲要》,国家旅游局把云南确定为全国旅游产业综合改革发展的首个试点省份,这标志着云南省旅游产业发展已上升到国家战略层面,云南旅游产业发展由此进入到一个全新时代。

  随着二次创业计划在更高层次上纵深推进,云南旅游产业向更高目标转型升级的步伐也在加快,实施路径更为清晰。

  路径一,进一步优化产业空间布局,全面打造六大黄金旅游区。在巩固和提升滇中大昆明国际旅游区和滇西北香格里拉生态旅游区的同时,建设完善滇西南大湄公河国际旅游区、滇西火山热海边境旅游区、滇东南喀斯特山水文化旅游区,启动开发滇东北旅游区。

  路径二,进一步提高外向度和国际化水平。云南旅游业抓住建设中国向西南开放桥头堡的重大机遇,推进国际化进程,努力把云南建成中国一流、世界知名的重要旅游目的地,着力在旅游产品国际化、旅游营销国际化、旅游服务国际化和旅游合作国际化等多个方面多管齐下,全面推进。从今年开始,全省将在主要旅游城镇建设100个游客服务中心,在旅游交通干线和旅游景区建设2000座旅游厕所,完善普及一批中英文旅游标志牌。

  路径三,开发旅游新业态,丰富旅游产品。以国家公园、旅游小镇和旅游特色村、休闲度假基地、民族文化旅游示范县、会展商务旅游基地,以及自驾车旅游、农业旅游、工业旅游、红色旅游等特色旅游产品的开发建设为重点,不断丰富完善云南省旅游产品体系,推动云南旅游产业提质增效和全面转型升级。10大旅游文化名城、30个民族文化旅游示范县、60个旅游小镇、100个旅游特色村的建设也在推进。

  路径四,通过创新体制、机制,改革创新发展模式。目前,全省旅游综合改革、跨境旅游改革、旅游与城乡统筹改革、企业改革、投融资体制改革、循环经济试点改革等各项改革试点全面启动实施,目的就是要通过体制、机制改革创新云南旅游发展模式,增强产业辐射带动作用。

  擦亮名片,文化强省培育核心竞争力

  从建设民族文化大省到建设民族文化强省,一字之别,昭示着云南文化发展战略指向,已由仅仅对丰富资源展示和有限开发利用的层面,上升到转变发展方式、打造文化支柱产业、培育文化核心竞争力的高度。

  从2009年文化相关产业增加值占GDP的5.9%到2020年要占8%,云南文化产业的奋斗目标已指向世界文化产业强国文化产业增加值占GDP10%以上的先进水平。

  伴随改革开放30多年云南经济社会发展步伐,云南文化发展与时俱进。在丰富厚重的民族文化资源支撑和强有力产业政策的推动下,被冠以“云南现象”的云南省文化产业发展令世人刮目相看,产生了强劲的“云南响声”。

  《云南映象》一炮走红全国、走向世界,揭开了一批批具有鲜明“云南烙印”特色的佳篇力作泉涌而出的大幕。从《云南映象》到《云南的响声》等民族歌舞,从《一窝雀》到《太阳女》等民族音乐,一阵接一阵的“云南旋风”吹遍神州大地,铸就出云南文化产业的响亮品牌。

  与此同时,把云南打造成为世界知名影视创作拍摄基地,已成为云南省文化产业发展的一大方向。近年来每年有近百个影视剧组到云南拍摄,云南省先后与国内外影视机构合作拍摄了《千里走单骑》、《金凤花开》、《婼玛的十七岁》、《花腰新娘》、《滇西1944》、《我的团长我的团》等一批有影响力的本土题材影视佳作。

  冷静分析,为全面发展排除隐忧

  如果说《云南映象》走出国门的成功商演标志着云南文化产品开始走向世界的话,那么拟在柬埔寨打造的大型旅游歌舞剧《梦幻吴哥》,则标志着云南文化产业国际化战略已开始了由产品输出向人才、创意输出的深刻转变。然而冷静分析,云南省文化产业人才匮乏的总体状况依然没有从根本上改变,需要在健全人才要素市场、优化人才结构、通畅人才成长和使用通道等方面进一步努力。

  以旅游为载体展示文化的灵魂魅力,文化与旅游互动产生“1+1﹥2”效应,已成为云南文化旅游发展的一大特色。不过从全局看,云南省文化、旅游产业分属不同主管部门管理,规划制定、项目策划、促销宣传等还处于条块分割、行业分割状态,两大产业的协调互动和整体优势的发挥还需进一步纵深化和全盘化。

  登高望远,拓展一条有别于东部经济发达地区的区域特色文化产业发展新途径,让独具一格的“云南现象”文化产业成为云南文化强省建设的亮丽名片和核心品牌,是云南文化产业向世界文化强国水平迈进的必经之路。

(责编:汪东亚)
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